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 2013年11月27日—30日,中国工程机械工业协会四届三次会员代表大会暨第二届工程机械发展高层论坛在山东省临沂市召开。28日下午,第十二届中国工程机械发展高层论坛召开,论坛由协会副会长龙国键主持。山东临工董事长王志中、广西柳工总裁曾光安、徐工副总裁李锁云、中联重科副总裁殷正富、卡特彼勒(中国)投资有限公司总裁陈其华等企业高层围绕论坛“创新驱动、质量为先、机构优化、绿色发展”的主题发表了各具特色、热情洋溢的主旨演讲。

  会上,柳工集团总裁曾光安做了主题为《共生、共赢、共荣——打造中国工程机械可持续发展国际竞争力》的演讲。

  首先,曾光安通过一组数据详细分析了中国和全球经济发展情况。从IMF对全球主要区域GDP未来增长预测来看,2013年已经基本探底或已开始复苏,未来两年全球经济将稳步复苏。从全球主要区域及国家投资占GDP比重来看,IMF预计未来两年全球稳中略升,亚太地区仍是全球投资比重最高的区域,且投资比重仍有上升,特别是中国,在改革的大背景下,投资仍是经济增长的稳定剂。曾光安表示,由于突出改革的角色,未来两年中国经济会出现一定幅度的回落,但即便如此,市场也不应该对中国经济的减速过分担忧。因为李克强总理此前曾表示,在未来一段时间,中国需要保证至少7%左右的经济增速来保证大约1000万个新增就业岗位,这就意味着7%的经济增速是中国官方的底线。

  大环境决定着大趋势,曾光安表示,2013年-2017年全球工程机械GAGR(年均复合增长率)预计为4%.而中国工程机械行业也将逐步走出负增长进入稳步增长阶段,预计行业2013年-2017年中国工程机械GAGR(年均复合增长率)为2%.根据统计,中国工程机械总销量占全球行业销量比例最高出现在2009年43%、2010年52%和2011年42%,这三年由于刺激政策的推出大幅透支了市场未来需求。刺激政策退出后,中国工程机械总销量占全球行业销量比例回落至30%左右。预计到2017年中国工程机械行业占全球工程机械销量占比将稳步在30%-35%左右,而未来几年中国工程机械行业销量、行业收入仍将分别占到全球的1/3和1/4左右。曾光安表示,中国工程机械市场仍将是全球最重要、最具影响力的市场。但作为本土企业来说,国际化程度低者竞争力将受到考验。随后,曾光安就分析了中国工程机械厂商的全球化之路,并提出了一些建议。

  演讲中,曾光安深入分析了中国工程机械行业存在的主要问题——行业应收与存货剧增、周转率速降;恶性价格战、过度信用销售致行业盈利能力减弱;行业产能严重过剩。同时他还提出行业目前面临其他多方面的问题,诸如企业固定成本高、人员富余、二手机大量存在、服务延长、虚假宣传、媒体攻击、缺乏可持续发展理念等。

  最后,曾光安就如何打造可持续发展的全球竞争力做了详细阐述。他表示,目前中国市场已经成为全球工程机械巨头的决胜之地,中国工程机械市场相比日韩、欧美来说,是全球最为开放的市场。而海外市场已经成为中国企业的逐鹿之地,中国工程机械企业纷纷涉足海外市场,建立全球营销服务网络,以弥补国内市场增长动力的不足,国内企业国际化水平迈上新台阶,国内竞争已然国际化。然而,有些中国工程机械企业在海外品牌战略并不清晰,很多企业以短期销量增长为目的,将国内的过度营销措施应用在海外市场销售,这不仅损害了企业的长远利益,对整个中国所有企业品牌的全球利益都产生了极为负面的影响。

  曾光安表示中国工程机械企业应合作创造发展新动力,通过企业间的合作构建具有全球竞争力的企业群体,规范行业竞争,共享市场增长带来的企业发展。为此,他对行业发展提出六点建议:①建立中国国家行业标准;②规范行业发展秩序,推进大企业的发展和合作;③建立定期评估行业风险体系;④完善和规范行业信息系统;⑤加强对协会分会的管理和指导;⑥提高中国工程机械行业协会在全球的影响力。

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